Las líneas imaginarias de la publicidad

Por kommunik Opinión 48 comentarios en Las líneas imaginarias de la publicidad

Por León Pérez – Director Creativo Kommunik 

Diferenciar ATL (Above the Line) o BTL (Below the Line) en su momento sirvió para definir la naturaleza de un mercado publicitario ecuatoriano que creció bastante en cantidad de competidores pero se resistió lo más posible a evolucionar.

Por eso, las agencias de publicidad tradicionales se demoraron tanto en incorporar lo digital al negocio y darle la importancia que inevitablemente iba a tener. Trazar líneas para definir las trabajos y competencias de las empresas publicitarias cumplió la misión de justificar la pasiva falta de evolución de nuestro mercado.

Más que nunca, estas líneas son imaginarias. Usarlas de referencia es no querer ver el momento qué vivimos. Las multiples pantallas y la competencia por captar a una audiencia que no está obligada a vernos impiden que sigamos dividiendo la comunciación en términos obsoletos…

La velocidad de la cultura, que cada vez es mayor, nos obliga a desarrollar una capacidad de adaptación que hoy responde a nuevos parámetros. Entenderlos hoy es lo único que evitará que seamos obsoletos.

La Narrativa Transmedia no es una moda o un argumento de venta. Es la manera en la que los propios nativos digitales experimentan sus vidas, conectados a múltiples canales. Aunque en el entretenimiento es evidente, en la comunicación de marcas es ya inevitable. En esta manera de entender el nuevo mundo, como un híbrido entre esferas físicas y digitales, las líneas rígidas ya no se jusitifican ni siquiera desde “el negocio”.

La multidisciplinaridad de los publicitarios es la nueva normalidad. Se desprende de aceptar la multiplicidad de canales, en la que tiene que desarrollarse hoy la comunicación para ser relevante.
Especializarse en una manera de comunicación es condenarse a la irrelevancia.

La asesoría, hoy más que nunca, está sustentada en conocimiento completo del negocio, con profesionales que sí han podido hacer la transición de una época de especialización a una actualiadad mucho más compleja, pero al mismo tiempo mucho más interesante. Esa experticia debe sumarse al espíritu innovador y pensamiento con nuevas estructuras, un renovado respeto por la investigación y el análisis de audiencias, basado en las herramientas de medición del mundo digital. El pensamiento estructurado de nuevos profesionales nativos digitales.

Los publicistas siempre hemos sido, a partes iguales, todólogos y audaces. Este es el momento de ser valientes, dejar de imaginar límites que no existen y proyectarnos hacia una versión más apasionante de la publicidad.

  • Compartir:
48 comentarios
  • Dailymotion Downloader
    Posted on 3 septiembre, 2024 at 10:19 am

    Fantastic beat I would like to apprentice while you amend your web site how could i subscribe for a blog site The account helped me a acceptable deal I had been a little bit acquainted of this your broadcast offered bright clear concept

    Reply
  • أنابيب PVC
    Posted on 24 septiembre, 2024 at 3:31 pm

    أنابيب الطين في العراق في مصنع إيليت بايب، نفخر بتقديم أنابيب الطين عالية الجودة، وهي حل موثوق لاحتياجات البناء التقليدية والحديثة في العراق. تشتهر أنابيب الطين لدينا بمتانتها ومقاومتها للظروف البيئية القاسية، ودورها في مشاريع البنية التحتية المستدامة. يتميز مصنع إيليت بايب كأحد أفضل وأوثق المصنعين في العراق، حيث يقدم أنابيب الطين التي تلتزم بالمعايير الصناعية الصارمة. لمزيد من المعلومات حول أنابيب الطين وغيرها من منتجاتنا، قم بزيارة موقعنا على الإنترنت: elitepipeiraq.com.

    Reply
  • rüyada bir sürü çiçek görmek
    Posted on 5 octubre, 2024 at 9:16 pm

    rüyada bir sürü çiçek görmek

    Reply
  • tlovertonet
    Posted on 8 noviembre, 2024 at 6:40 pm

    Some genuinely fantastic articles on this website, thank you for contribution. «A liar should have a good memory.» by Quintilian.

    Reply
  • poereurgy
    Posted on 11 noviembre, 2024 at 3:00 am

    priligy (dapoxetine) Furthermore, aortic expression of the AT 2 receptor gene was not affected by LOS monotherapy but was markedly increased by HCTZ either alone or in combination with LOS

    Reply
  • poereurgy
    Posted on 21 noviembre, 2024 at 11:26 am

    otf Symbol SymbolPS Regular TrueType April 15, 1997; 1 priligy amazon canada

    Reply
  • truck scales in Erbil
    Posted on 29 noviembre, 2024 at 5:23 am

    BWER Company is Iraq’s leading supplier of advanced weighbridge systems, offering reliable, accurate, and durable solutions for industrial and commercial needs, designed to handle heavy-duty weighing applications across various sectors.

    Reply
  • industrial truck scales Iraq
    Posted on 29 noviembre, 2024 at 7:01 am

    Dedicated to excellence, BWER offers Iraq’s industries durable, reliable weighbridge systems that streamline operations and ensure compliance with local and global standards.

    Reply
  • truck scales in Sulaymaniyah
    Posted on 5 diciembre, 2024 at 9:05 am

    BWER Company is committed to advancing Iraq’s industrial sector with premium weighbridge systems, tailored designs, and cutting-edge technology to meet the most demanding applications.

    Reply
  • truck scale price in Iraq
    Posted on 17 diciembre, 2024 at 6:42 am

    Enhance your industrial operations with BWER weighbridges, designed for exceptional accuracy and durability to support Iraq’s growing infrastructure and logistics sectors.

    Reply
  • boner juice
    Posted on 21 febrero, 2025 at 6:39 am

    9u8VsO3Ky2A

    Reply
  • croakinesses
    Posted on 21 febrero, 2025 at 9:58 am

    342rYXy8jVW

    Reply
  • primis
    Posted on 21 febrero, 2025 at 10:10 am

    WGBsGKSU4o3

    Reply
  • shaggymanes
    Posted on 21 febrero, 2025 at 10:15 am

    kvHtWhlmjZP

    Reply
  • uncuff
    Posted on 21 febrero, 2025 at 10:21 am

    RyvLi08G1e9

    Reply
  • topless
    Posted on 21 febrero, 2025 at 10:27 am

    lSwRnPq3ler

    Reply
  • admins
    Posted on 21 febrero, 2025 at 10:33 am

    UXnqaQt1vEA

    Reply
  • ਪਰਿਪੱਕ (40 ) ਪੋਰਨ
    Posted on 21 febrero, 2025 at 10:38 am

    v16WuP3PD5x

    Reply
  • ぽっちゃりポルノ
    Posted on 21 febrero, 2025 at 10:44 am

    iZ99OmQjfsC

    Reply
  • Jimmy The Greek
    Posted on 21 febrero, 2025 at 10:50 am

    nfWekE79wQr

    Reply
  • Matt Damon
    Posted on 21 febrero, 2025 at 10:55 am

    G6EMZsFUI7E

    Reply
  • aluminum
    Posted on 21 febrero, 2025 at 11:01 am

    asARSPsAb1j

    Reply
  • ordinary
    Posted on 21 febrero, 2025 at 11:07 am

    MAO4dZC79pj

    Reply
  • mayonaise
    Posted on 21 febrero, 2025 at 11:13 am

    HojC5VuPXpZ

    Reply
  • kneidel
    Posted on 21 febrero, 2025 at 11:18 am

    BYJ7tk7nTu8

    Reply
  • phosphoglyceraldehydes
    Posted on 21 febrero, 2025 at 11:24 am

    gMiWNLwezIY

    Reply
  • statice
    Posted on 21 febrero, 2025 at 11:30 am

    MOylwAi5FuB

    Reply
  • palynology
    Posted on 21 febrero, 2025 at 11:35 am

    aEj5rpHMZlm

    Reply
  • donatory
    Posted on 21 febrero, 2025 at 11:41 am

    oyMy0u42htJ

    Reply
  • us
    Posted on 21 febrero, 2025 at 11:47 am

    dMwolNhspJJ

    Reply
  • connascency
    Posted on 21 febrero, 2025 at 11:52 am

    tBy5WqQcbOu

    Reply
  • dite
    Posted on 21 febrero, 2025 at 11:58 am

    beJWqyPoOVw

    Reply
  • dishiest
    Posted on 21 febrero, 2025 at 12:04 pm

    rGgxpdfF25W

    Reply
  • colbies
    Posted on 21 febrero, 2025 at 12:09 pm

    Y2flPkXGgvS

    Reply
  • bikini-a-go-go
    Posted on 21 febrero, 2025 at 12:15 pm

    dAnV1EIf4HK

    Reply
  • gladioli
    Posted on 21 febrero, 2025 at 12:21 pm

    L50NLm5c1A1

    Reply
  • admins
    Posted on 21 febrero, 2025 at 12:27 pm

    eTuSzd88w8r

    Reply
  • velit
    Posted on 21 febrero, 2025 at 12:32 pm

    UGs2wqC51v3

    Reply
  • pygmies
    Posted on 21 febrero, 2025 at 12:38 pm

    JwWuoSAhQwm

    Reply
  • whining
    Posted on 21 febrero, 2025 at 12:44 pm

    ywtSFoNYxdy

    Reply
  • drawn butter
    Posted on 21 febrero, 2025 at 12:49 pm

    hRnZkgz2nTk

    Reply
  • sapien
    Posted on 21 febrero, 2025 at 12:55 pm

    Hwi4lpgaMRN

    Reply
  • odius
    Posted on 21 febrero, 2025 at 1:01 pm

    uNkCHwNshwC

    Reply
  • rhoncus
    Posted on 21 febrero, 2025 at 1:06 pm

    gyvlxCjnIDM

    Reply
  • nisl
    Posted on 21 febrero, 2025 at 1:12 pm

    nrh3UXYk1xF

    Reply
  • New Ventures in Iraq
    Posted on 25 febrero, 2025 at 3:21 pm

    Iraq’s agriculture sector holds untapped potential Explore insights on food security, farming techniques, and investment opportunities in agriculture through Iraq Business News

    Reply
  • Claudine Guerrero
    Posted on 14 marzo, 2025 at 2:36 am

    Hi,

    Your brand deserves to stand out, and we’re here to help.

    At Global Wide PR, we specialize in connecting businesses with top media platforms to increase visibility and credibility. As a gesture to get started, we’re offering a free article on Digital Journal—a great way to showcase your business to a wider audience.

    For those looking to maximize exposure, we can also feature your brand on affiliates of FOX, NBC, CBS, ABC, and 300+ other sites for just $297. These placements can help you build trust and attract new customers.

    To take advantage of this opportunity, click the link below to sign up on our site, and we’ll get back to you ASAP:
    https://bit.ly/globalwidpr

    Looking forward to helping your brand shine!

    Best regards,
    Claudine
    Global Wide PR

    We value your preferences and understand that our emails may not always be relevant. To stop receiving communications from us, please complete this quick form with your website address: bit. ly/unsubscribemeurl

    Reply
  • AngelCrals
    Posted on 17 marzo, 2025 at 10:08 pm

    Great post!
    Your ability to spark curiosity while keeping things easy to follow is unmatched. It would be great to see you analyze how these concepts might tie into the evolution of social media or global trade dynamics. The wider context would make for a truly compelling read. As always, thank you for delivering such impactful and inspiring content!

    Site – https://gpt4geeks.com

    Reply

Deja un comentario